Skönhetsbranschen förändras snabbt, och 2025 är inget undantag. Svenskarna fortsätter att prioritera hår, hud och välmående – men med nya beteenden, nya ekonomiska förutsättningar och helt nya trender. I den här guiden får du en djupdykning i svenskarnas vanor kring skönhetsbehandlingar på salong, baserat på färska undersökningar, branschrapporter och globala analyser.
Oavsett om du själv är en skönhetsintresserad konsument, driver en salong eller bara vill förstå var branschen är på väg, kommer den här texten ge dig en tydlig bild av skönhetsnyheter i Sverige.
Varför är skönhetsbehandlingar så viktiga för svenskar?
Det råder ingen tvekan om att svenskar är måna om sitt utseende och välbefinnande. Salongsbesök handlar inte bara om yta – det är också en del av vardagens self-care. Att boka en ansiktsbehandling, en professionell sminkning eller en avancerad hårkur är ofta lika mycket avkoppling som det är resultat.
Flera faktorer gör att just salonger fortsätter vara relevanta, trots e-handeln och den växande DIY-kulturen:
-
Professionella resultat: vissa behandlingar går helt enkelt inte att uppnå hemma.
-
Wellness och avkoppling: salongsbesök är en form av mental återhämtning.
-
Sociala tillfällen: bröllop, fester och viktiga möten triggar fler att boka proffshjälp.
Skönhetsindustrin i Sverige 2025 – siffrorna bakom
Enligt ReportLinker växer den svenska skönhetsmarknaden trots lågkonjunktur, men konsumenterna är mer prismedvetna än tidigare.
-
BNP-tillväxt: 1,7 % under 2025.
-
Inflation: 2,9 %.
-
Arbetslöshet: ca 10,4 %.
Trots det fortsätter hudvård, smink och hårvård att vara viktiga konsumtionsområden. Det handlar dock mer om att välja rätt – produkter och tjänster som kombinerar värde, hållbarhet och resultat.
Ekonomin styr salongsvanor
Det senaste året har visat att ekonomin är en avgörande faktor för svenskarnas skönhetsvanor. Enligt undersökningar går fler mer sällan till frisören eller byter från premium till budgetprodukter – men samtidigt ökar intresset för prisvärda salongsbehandlingar.
Enligt 6WResearch väntas marknaden för professionella skönhetstjänster i Sverige växa stabilt 2025–2031. Det betyder att även om vissa prioriterar bort, så kommer en annan grupp konsumenter fortsätta lägga pengar på behandlingar – särskilt de som lovar tydliga resultat.
Demografi – vilka går på salong i Sverige 2025?
Enligt Verified Market Research växer den svenska kosmetikmarknaden med en CAGR på 5,4 % fram till 2032. Men salongsvanor skiljer sig åt:
-
18–35 år: bokar trendiga behandlingar som fillers, lash lifts och glow-fokuserad hudvård.
-
36–55 år: investerar i anti-age och resultatinriktade behandlingar.
-
56+ år: prioriterar wellness och avkoppling, ofta klassiska ansiktsbehandlingar.
💆♀️ De mest bokade behandlingarna på salong 2025
1. Hudvård på salong
Hudvård är fortfarande en av de starkaste kategorierna 2025.
-
Microneedling – populär eftersom den ger tydliga resultat på hudstruktur, porer och lyster.
-
Kemisk peeling – efterfrågad bland både yngre och äldre som vill ha jämnare hudton.
-
Avancerade ansiktsbehandlingar – kombinationsbehandlingar med maskiner (t.ex. radiofrekvens, laser light therapy) ökar då fler vill ha synliga resultat.
👉 Konsumenterna söker behandlingar som inte går att göra hemma och där man får mätbara förbättringar i huden.
2. Smink & styling
Efterfrågan finns framför allt vid särskilda tillfällen:
-
Professionell makeup till bröllop, fester och events.
-
Styling inför fotograferingar eller större tillställningar.
👉 Här handlar det ofta om premiumtjänster där kunden vill känna sig helt säker på resultatet.
3. Hårbehandlingar
Håret är fortfarande det område svenskar lägger mest pengar på.
-
Klassisk klippning & färg är basen.
-
Keratinbehandlingar och scalp care växer i popularitet tack vare ökat fokus på hårhälsa.
-
Hårbottenbehandlingar (mot håravfall eller för bättre hårkvalitet) blir en trend 2025.
4. Naglar & fransar
En kategori som fortsätter vara stark, särskilt bland yngre.
-
Nagelförlängning & gellack är fortfarande populära.
-
Fransförlängningar och lash lift fortsätter trenda då många vill ha en “naturlig men förbättrad look”.
-
Även män börjar boka fler manikyr- och groomingtjänster.
📊 Slutsats för salonger
De behandlingar som bokas mest 2025 är resultatdrivna hudbehandlingar, hårvård som kopplas till hälsa samt naglar/fransar för utseendeförbättringar i vardagen. Smink är mer säsongs- och tillfällesstyrt, men fortfarande lönsamt vid premiumbokningar.
Framtidens salong i Sverige – vad kan vi förvänta oss?
-
Hybridlösningar: digital hudanalys online + fysisk behandling i salong.
-
Expressbehandlingar: kortare och billigare alternativ för ekonomiskt pressade konsumenter.
-
Abonnemang: fler salonger erbjuder månadsplaner, där kunden betalar fast pris för kontinuerlig vård.
-
Teknik och AI: smarta appar, AI-driven hudanalys och mer personalisering.
Källor:
