Det är ingen hemlighet att Gen Z styr skönhetsvärlden just nu. 💅 De är inte bara trendsetters – de vill ha äkta grejer. Och nej, de nöjer sig inte med en snygg förpackning och en catchy slogan. Här snackar vi välmående, transparens och produkter som backar upp sina löften.
Och var hänger de? TikTok och Instagram. Det är där magin händer, och det är där skönhetsvarumärken måste vinna deras förtroende.
Gen Z
Gen Z, eller Generation Z, är den generation som fötts ungefär mellan mitten av 1990-talet och tidigt 2010-tal. Det innebär att de som ingår i Gen Z i dag är mellan cirka 10 och 30 år gamla. De har växt upp med internet, smartphones och sociala medier som en självklar del av vardagen.
Välbefinnande före glow-up – och det är här för att stanna
Vi snackar inte längre om ”10-stegsrutiner” som får dig att vilja flytta in i badrummet. Nej, det nya heta är #SkinStreaming. Det handlar om enkelhet och resultat som funkar på riktigt. Multifunktionella produkter som är snälla mot både plånboken och huden. Inget krångel – bara glow. ✨ Kolla #SkinTok – 19,4 miljarder visningar (ja, miljarder!).
Lärdom för varumärken: Lyft fram välbefinnande och enkelhet. Visa hur dina produkter gör livet lättare (och huden lyckligare).
Aktivt deltagande = kärlek från Gen Z
Här är grejen: Vill du vinna över Gen Z, så räcker det inte att bara posta en snygg bild. Engagera dem! Interaktiva kampanjer som Fenty Beautys #ShowUsYourFenty eller TikTok-trender som #GlowUpChallenge (59,1 miljarder visningar!) får generationen att gå all in. Och när de väl fastnar, ja då är de din för alltid.
Vad säger det oss? Din content game måste vara on point. Det handlar om att skapa gemenskap, inte bara sälja produkter.
Självuttryck: Mer än bara makeup
Skönhet är personligt – för Gen Z är det nästan heligt. Och det gäller allt från djärva sminktrender (#EuphoriaMakeup har 1,5 miljarder visningar!) till doftkonst på #ScentTok (11 miljarder visningar). Varumärken som förstår att skönhet är identitet, inte bara yta, ligger ljusår före.
Genom att bryta ner vad som faktiskt engagerar Gen Z kan vi hjälpa dina läsare att navigera de sociala mediernas skönhetsdjungel. Lägg till en dos humor, personliga anekdoter eller varför inte testa några av trenderna själv och rapportera tillbaka?
Vad tycker du? ✨
Källa:
CTZAR is a creative agency with a social-first approach & an integrated production studio. A go-to partner for luxury and lifestyle brands across major international names such as L’Oréal, Christie’s or Vogue.
